Samsung và iPhone là hai cái tên được người tiêu dùng Việt rất ưa chuộng. Đây là những lựa chọn gần như tuyệt đối ở phân khúc trên 15 triệu.
Vị thế của Samsung và iPhone tại thị trường flagship Việt
Có mặt ở Việt Nam được khá lâu, Samsung và Apple là hai tên tuổi chiếm được nhiều tình cảm và sự tin tưởng từ người dùng Việt. Đây là những hãng smartphone có sức mạnh thương hiệu lớn nhất, trở thành sự lựa chọn hàng đầu của khách hàng với thị phần khá cao, đặc biệt là khi nhắc đến thị trường smartphone cao cấp.
- So sánh cấu hình iPhone Pro Max, Galaxy Note 10+ và iPhone Xs Max
- Sẽ ra sao nếu Huawei, OPPO, Xiaomi lập "liên minh" chống lại Samsung, Apple?
- Samsung lặng lẽ xóa các clip troll Apple ngày xưa, có cả video chế giễu việc Apple bỏ giắc tai nghe 3.5mm
Khi được hỏi "có 15 – 20 triệu thì mua điện thoại gì?", câu trả lời mà gần như 100% chúng ta nhận được là "Mua Samsung đi" hay "Nhiều tiền vậy thì mua iPhone x ài cho sướng". Dòng Galaxy S và Galaxy Note của Samsung cũng như các mẫu iPhone "đắt đỏ" của nhà Táo là những dòng sản phẩm được ưa chuộng nhất ở tầm giá này. Đồng thời những mẫu điện thoại được bán chạy nhất cũng gần như tuyệt đối thuộc về Samsung và Apple.
Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường GfK tháng 8/2019, ở phân khúc điện thoại thông minh trên 15 triệu, smartphone từ Apple, Samsung chiếm tới 99% thị phần. Thị trường Việt Nam khá nhạy cảm về giá, do đó ở phân khúc này, chúng ta chỉ có 4 thương hiệu tham gia bao gồm Samsung, Apple cùng 2 hãng Trung Quốc là OPPO và Huawei .
Cụ thể, Samsung chiếm tới 54.1% tổng doanh số bán ra, 45% miếng bánh thuộc về Apple. Trong khi đó, các thương hiệu khác lại chỉ đang hoạt động mạnh ở phân khúc giá rẻ – tầm trung. Tìm ra một chiếc điện thoại Trung Quốc như Xiaomi , OPPO hay Vivo có giá trên 15 triệu khó như tìm kim đáy bể. OPPO và Huawei cộng lại chưa tới 1% thị phần ở phân khúc giá này.
Như vậy có thể thấy, người Việt khi "có tiền" thì sẽ chọn Samsung và iPhone. Hai cái tên này gần như độc chiếm toàn bộ thị trường smartphone cao cấp tại Việt Nam mà khó có cái tên nào khác có thể chen chân vào. Tuy vậy, càng ngày các hãng smartphone Trung Quốc đang dần tiến sâu hơn trên thị trường flagship và rất có thể sẽ thay đổi được tình thế.
Tại sao Samsung và Apple lại được ưa chuộng?
Với lợi thế có mặt và hoạt động tại thị trường Việt Nam từ khá sớm, Apple và Samsung dễ dàng được người tiêu dùng tin tưởng chọn lựa, đặc biệt là khi phải bỏ ra một số tiền lớn trên 15 triệu như vậy. Với Samsung, không chỉ smartphone mà cả những dòng điện thoại phổ thông, cái tên này cũng xuất hiện dày đặc và chiếm thị phần cao trong thị trường điện thoại Việt.
Bên cạnh đó, chiến lược bán hàng – marketing mạnh mẽ mỗi lần ra mắt sản phẩm mới cũng giúp cho nhà Sam và nhà Táo đạt được thành công này. Những đơn đặt trước với số lượng khủng trong mỗi lần ra mắt sản phẩm của Samsung có được chủ yếu nhờ vào những bộ quà tặng hấp dẫn, chương trình thu cũ đổi mới, chiến lược marketing, quảng cáo mạnh mẽ,…
Trong khi đó, Apple lại là một trường hợp đặc biệt khi cái tên này "mặc định" sẽ luôn hot mà không cần phải làm quá nhiều. Nhà Táo luôn biết cách làm cho người dùng háo hức chờ đợi sự ra mắt của các mẫu iPhone mới mỗi năm. Ngoài ra, tâm lý của người dùng Việt rằng hàng càng đắt thì càng cao cấp đã giúp iPhone của Apple đứng vững như đinh đóng cột tại thị trường smartphone cao cấp.
Hệ sinh thái rộng lớn và mạnh mẽ cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp 2 cái tên này thành công tại thị trường Việt. Apple có MacBook, iPad, Apple Watch, AirPods và cả những dịch vụ đi kèm như Apple Music, Apple TV, iTunes. Chính những điều này giúp mang lại trải nghiệm sản phẩm đồng nhất và dễ dàng hơn cho người dùng, một lợi thế cạnh tranh lớn của Táo khuyết.
Trong khi đó, Samsung cũng không thua kém khi sở hữu thị phần lớn trong thị trường tivi, cùng với đó là các sản phẩm công nghệ khác như đồng hồ thông minh, máy tính bảng, tai nghe,… Tuy nhiên, ở mảng dịch vụ, hiện tại Samsung chỉ mới thực hiện được những "nỗ lực nửa vời".
Nội lực bên trong đã mạnh, cộng thêm yếu tố ngoại tác bên ngoài có lợi càng khiến cho Samsung và Apple băng băng trên con đường độc chiếm thị trường điện thoại cao cấp Việt. Điều mình muốn nói ở đây chính là việc các tên tuổi khác cùng phân khúc dần rút khỏi thị trường, có thể kể tới như HTC, Sony , LG. Chính vì vậy, bộ đôi này dường như không có đối thủ ở thị trường flagship.
Yếu tố cuối cùng: các hãng Trung Quốc vẫn chưa chiếm được lòng tin ở phân khúc cao cấp. Bỏ ra một số tiền lớn chỉ để mua "hàng Trung Quốc" là một điều khiến người tiêu dùng Việt Nam phải đắn đo suy nghĩ rất nhiều. Quan niệm hàng "Made in China" sẽ không có chất lượng tốt của người Việt khiến cho các thương hiệu Trung Quốc khó mà chen chân vào phân khúc cao cấp được.
Hơn nữa, vụ bê bối gần đây của Huawei đã làm cho thương hiệu số 2 thế giới này phải nhanh chóng rút khỏi thị trường flagship tại Việt Nam. Mẫu Mate 30 Pro mới nhất không được phân phối rộng rãi tại các nhà phân phối lớn mà phải qua website trực tuyến của Huawei với quy trình, thủ tục đăng ký phức tạp. Có thể thấy, người Việt gần như có rất ít hãng để lựa chọn cho smartphone giá trên 15 triệu.
Tạm kết
Những lợi thế mà Samsung và Apple đang có chắc chắn sẽ tiếp tục duy trì và kéo dài trong tương lai gần, khó có cái tên nào có thể vượt qua được. Tuy nhiên, miếng bánh thị phần này có thể sẽ bị giành lại đâu đó một phần bởi các hãng Trung Quốc trong thời gian tới bởi người dùng đã ngày càng thông minh hơn trong việc chọn lựa. Cùng chờ xem liệu OPPO hay Xiaomi, Huawei có thể thay đổi được điều gì không nhé.
_ Tham gia group Thảo luận công nghệ CellphoneS : Tại đây
_ Like/follow fanpage Sforum.vn : FB.com/SforumTech
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét